EKO_8_Zisk-firmy-a-prijmy

up:: ↑ / G3 nav:: ⇐ / ⇒

---

8) Zisk a příjmy

( Účetní a ekonomický zisk firmy. Cíle firmy. Příjmy. Bod uzavření firmy. Maximalizace zisku. Maximalizace tržeb. )

• Náklady firmy
  • Explicitní náklady:
    • Reálně vynaložené peněžní částky $\to$ zaneseny v účetnictví.
    • ( mzdy, nájemné, materiál, energie )
  • Implicitní náklady:
    • Náklady obětované příležitosti $\to$ to, co firma “ztrácí” tím, že zdroje využívá sama a nepronajme je/neinvestuje jinam.
    • ( ušlá mzda podnikatele, ušlý úrok z vlastního kapitálu, ušlé nájemné za vlastní budovu )
• Druhy zisku
  • Účetní zisk (${\pi }_U$):
    • ${\pi }_U=TR-\text{Explicitnıˊ naˊklady}$
    • Slouží pro daňové účely.
  • Ekonomický zisk (${\pi }_E$):
    • ${\pi }_E=TR-(\text{Explicitnıˊ}+\text{Implicitnıˊ naˊklady})$
    • ${\pi }_E=TR-\text{Ekonomickeˊ naˊklady}$
    • Klíčový pro rozhodování o setrvání v odvětví.
    • Vztahy:
      • ${\pi }_E>0\to$ firma dosahuje “nadzisku” $\to$ láká další firmy do odvětví.
      • ${\pi }_E=0\to$ Normální zisk $\to$ firma pokrývá všechny náklady (i obětované příležitosti), nemá důvod odcházet.
      • ${\pi }_E<0\to$ firma z ekonomického hlediska prodělává $\to$ odchod z odvětví.
• Cíle firmy
  • 1. Maximalizace zisku (hlavní cíl v neoklasické teorii).
  • Alternativní cíle:
    • Maximalizace tržeb (manažeři chtějí bonusy z obratu).
    • Podíl na trhu (vytlačení konkurence).
    • Přežití (v krizi).
    • Dobré jméno / Goodwill.
• Příjmy firmy (Revenue)
  • Celkový příjem ($TR$ - Total Revenue):
    • Celková peněžní částka získaná prodejem.
    • $TR=P\cdot Q$
  • Průměrný příjem ($AR$ - Average Revenue):
    • Příjem na jednotku produkce.
    • $AR=\frac{TR}{Q}=\frac{P\cdot Q}{Q}=P$
    • Křivka $AR$ je totožná s křivkou poptávky ($d$) po produkci firmy.
  • Mezní příjem ($MR$ - Marginal Revenue):
    • Změna celkového příjmu vyvolaná prodejem dodatečné jednotky.
    • $MR=\frac{\Delta TR}{\Delta Q}$ (resp. derivace $T{R}^{\prime }$).
  • Vztah $P$ a $MR$:
    • Dokonalá konkurence: $P=MR=AR$ (firma je příjemce ceny, $D$ je horizontální).
    • Nedokonalá konkurence: $MR<P$ (pro prodej další jednotky musí snížit cenu).
• Maximalizace zisku (Optimum firmy)
  • Zlaté pravidlo maximalizace zisku:
    • $MR=MC$
  • Logika:
    • $MR>MC\to$ zisk roste s další jednotkou $\to$ zvyšovat výrobu.
    • $MR<MC\to$ zisk klesá s další jednotkou $\to$ snižovat výrobu.
    • $MR=MC\to$ zisk je maximální.
• Maximalizace tržeb
  • Cíl: Dosáhnout nejvyššího možného $TR$.
  • Podmínka:
    • $MR=0$
  • ( Pokud je $MR$ kladné, $TR$ stále roste. Pokud je $MR$ záporné, $TR$ klesá. Vrchol je v nule. )
  • Souvislost s elasticitou: V bodě $MR=0$ je cenová elasticita poptávky jednotková ($E_D=-1$).
• Bod uzavření firmy
  • Situace, kdy firma zastavuje výrobu, aby minimalizovala ztráty.
  • 1. Krátké období (SR):
    • Firma musí platit fixní náklady ($FC$) i když nevyrábí.
    • Podmínka pro uzavření: Cena nepokryje ani průměrné variabilní náklady.
      • $P<AVC(\text{respektive }TR<VC)$
    • Pokud $AVC<P<AC\to$ firma vyrábí se ztrátou (ztráta je menší než $FC$, protože $P$ kryje $AVC$ a část $FC$).
    • Bod uzavření v SR: $P=AV{C}_{min}$ (minimum průměrných variabilních nákladů).
  • 2. Dlouhé období (LR):
    • Firma může prodat fixní kapitál a odejít z trhu.
    • Podmínka pro odchod: Cena nepokryje průměrné celkové náklady.
      • $P<AC(\text{respektive }TR<TC)$
    • Bod uzavření v LR: $P=A{C}_{min}$
  • graf
    • 

Link to original